تقنية “الفار” … “لوبيات” تحكم المونديال

شركات تؤدي 32 مليارا لقاء صفة «شريك» و»الفار» لضمان استدامة الإثارة تحول الاتحاد الدولي لكرة القدم من هيأة رياضية عادية، إلى كيان سياسي واقتصادي ضخم، يسيطر على اللعبة الأكثر جماهيرية في العالم، ويبسط نفوذه المتزايد على دوائر القرار في مجالات عدة، مستغلا الشغف المتزايد باللعبة العادلة، التي يستوي فيها الفقير والغني، حتى ظهرت تقنية "الفار"، التي أفقدتها حلاوتها، وطعنت في عدالتها وحياد حكامها. ويتعلق الأمر هنا بتكنولوجيا أسيء استخدامها، وتحولت إلى أداة للتحكم في مسار بطولة كأس العالم المقامة في روسيا، فرجحت كفة منتخبات، وأنهت مسيرة أخرى، على غرار ما وقع للمنتخب الوطني في مباراتيه ضد البرتغال وإسبانيا. طال الحديث عن "الفار" وتجاوز جدران غرفة التحكم والتتب، التي ما فتئت تظهر على شاشات التلفاز خلال نقل البث الحي لمباريات مونديال روسيا، وتحبس أنفاس المشجعين، فهذا هدف محتسب وآخر ملغي، وتلك ضربة جزاء أو خطأ مرفق بطرد أو إنذار. مهما كانت القرارات الصادرة عن هذه الغرفـة، فتأثيرها حاسم على مصير المنتخبات ومشجعيها،لكن الجانب الذي أغفله الجميع في ظل الاحتجاجات التي رافقت اعتماد التقنية المذكورة في مباريات كأس العالم، هو مستوى تورط الشركات العالمية الكبرى أو ما يحلوا للقائمين على شؤون "فيفا" تسميتهم بـ"الرعاة"، الذي يتحكمون في خيوط المخطط التجاري للبطولة، التي يفترض أن تكون في النهاية مسلية ومشوقة إلى أبعد الحدود، والأهم من ذلك مربحة. وهكذا، فإن المخطط التجاري لم يجر إعداده قبل بداية كأس العالم في روسيا بأشهر، كما يعتقد الجميع، وإنما تعود التحضيرات الخاصة به إلى النسخة الماضية من البطولة التي احتضنتها البرازيل في 2014، إذ انطلقت مباشرة بعد انتهاء الحدث الرياضي الماضي، الذي توج المنتخب الألماني باللقب، لتنتقل أنظار الاتحاد الذي كان يرأسه جوزيف بلاتر، إلى البلد المنظم للنسخة الموالية، وتنطلق المفاوضات مع الرعاة والمستشهرين العالمين، قبل التحول نحو المعلنين الجهويين. عقــود واتفاقــات بشــروط جديدة، سطر ملامحها الرئيس السابق وخلفه من بعده جياني إنفانتينو، الذي فرض على "فيزا"، المجموعة العالمية المتخصصة في حلول الدفع الإلكتروني، أداء ما قيمته 32 مليون أورو، أي حوالي 32 مليارا سنويا، من أجل الحفاظ على صفة شريك في تنظيم كأس العالم. حيازة هذه الصفة، أجبرت مجمــوعات دولية أخرى على أداء المبلــغ ذاته، لغاية ضمان الحضور في كاس العالم "روسيا 2018"، يتعلق الأمر بعلامات وفاعلين عــالميين مثــل "أديداس" و"كـــوكا كــولا" و"غــاز بروم"، الشركة الروسية للغاز، وكذا "هيونداي" و"كيا"، إضافة إلى "قطر للطيران" و"تجمع لشركات صينية تحت اسم "واندا". هؤلاء المستشهرون الثمانية ليسـوا حاضــرين بالضرورة فــي هـذا المونديال، وإنما مرتبطين بعقــود لبطــولات قــادمــة، وينــدرجون تحت أصناف مختلفة، على رأسها "البرميوم"، أي نخبة الرعاة الذين يعتبرون مصدر دخل مهم لـ"فيفا". وبالنسبة إلى مجموعة مثل "أديداس"، فــإن كأس العالم هو فرصــة تجــارية لا مثيــل لهــا، من أجل ضمــان إشعــاع أكبــر، والوصـول إلى زبنائها بسهولة، إلا أنها لم تتمكن من دخول نادي الرعاة أو "فيفا وورلد كاب سبونسورز"، الذي يضم خمسة فاعلين فقط، هم "ماكدونالدز" و"بيدويزر" و"هيسنس"، وكذا "مينغنوي غروب" و"فيفو"، إذ تؤدي كل منها مبالغ تتراوح بين ثمانية ملايين أورو و20 مليونا للاتحاد الدولي لكرة القدم. هــؤلاء المعلنــون والرعاة أصبحوا يتحكمون في مسار البطولة، ويحرصون علـى محافظتها على الإثــارة حتى اللحظات الأخيرة. وفي ظل غياب أدلة دقيقة على وجود تلاعبات في مباريات كأس العالم لغايات تجارية، فإن أغلب المراقبين أجمعوا على غرابة نتائج بعض المباريات، ومسار منتخبات معينة، تمكنت من بلوغ مراحل متقدمة في البطولة، بسبب توفرها على نجم تجاري، مثل رونالدو أو ميسي وغيرهم. بدر الدين عتيقي نجوم... سفراء "الماركات" تشجع مراقبون على التصريح بوجود شبهة تلاعبات في نتائج مباريات لغايات تجارية محضة، بعد اعتماد تقنية "الفار"، التي قلبت مسار أكثر من مباراة في كأس العالم الجارية أطوارها في روسيا، خصوصا بعد ظهور حجم الضغط الذي تمارسه شركات كبرى على الاتحاد الدولي، من أجل المحافظة على أرباحهم من الإشهار وضمان تتبع سفرائهم من اللاعبين القدامى والجدد، علما أن المفاوضات مع نجوم مثل كريستيانو رونالدو، لاعب المنتخب البرتغالي وريال مدريد، تستغرق أشهرا قبل انطلاق المونديال، بهدف الفوز بخدماته، والحرص على استغلال تتبعه تجاريا من قبل الملايين من مشاهدي الحدث الكروي عبر العالم. ب.ع

"الفار" ... مبروك: تقنية جيدة أسيء استعمالها

رئيس الحكومة يرفض مذكرة الاستقلال

مقالات ذات صلة