Worldpanel تتوج العلامات التجارية الأكثر اقتناءا لدى الأسر المغربية في 2025
خلال فعالية مرموقة نظمت يوم الثلاثاء 9 يوليوز 2025 بالبيضاء، كشفت منصة Worldpanel by Numerator، المتخصصة في تحليل سلوك المستهلك، عن نتائج دراستها السنوية التي تسلط الضوء على العلامات التجارية الأكثر اختيارا من قبل المستهلكين المغاربة.
وجمعت هذه الفعالية عددا من الفاعلين البارزين في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG)، وتم خلالها تقديم رؤى استراتيجية حول سبل تسريع نمو العلامات التجارية في سوق مغربي يشهد تحولات سريعة وتنافسية متزايدة.
وبهذه المناسبة، مونية مرخوص، مديرة حسابات العملاء في Kantar Worldpanel، إن “العلامات المتوجة اليوم هي أكثر العلامات اقتناءا من طرف الأسر المغربية، وذلك استنادًا إلى مشتريات حوالي 1600 عائلة من مختلف الشرائح الاجتماعية على مدار العام. هذا يمكننا من احتساب نسبة تقريبية لأكثر العلامات حضورًا في اختيارات المستهلكين المغاربة”.
وأضافت أن “هذه المبادرة ذات طابع عالمي وغير ربحي، وتهدف إلى تعريف الفاعلين البارزين في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول بأبرز العادات الاستهلاكية والعلامات التجارية الأكثر استهلاكا، لتحفيز الاستثمار المبني على معطيات دقيقة وسلوك المستهلك الفعلي”.
وسلطت الجلسة الرئيسية، التي نظمت تحت عنوان “كيف تنمي علامتك التجارية في المغرب”، الضوء على أهمية الاختراق (pénétration) باعتباره المحرك الأول للنمو. ووفقا لتحليل Worldpanel، فإن 88٪ من العلامات التجارية التي تعرف نموا على الصعيد العالمي، توسعت من خلال جذب مستهلكين جدد، ما يبرز ضرورة توسيع قاعدة المشترين حتى بالنسبة للعلامات الراسخة.
ويتميز السوق المغربي بخصوصيات لافتة، من أبرزها أن 92٪ من حجم السلع الاستهلاكية يتم تداوله عبر التجارة التقليدية، إلى جانب انتشار واسع لنقاط البيع ذات السعر المنخفض، وظهور مناسبات استهلاكية جديدة مثل مشروبات الطاقة والمنظفات السائلة. كما يظل شهر رمضان محركا موسميا للنمو بالنسبة لـ70٪ من العلامات التي تسجل أداءا جيدا، غير أن Worldpanel شددت على أهمية بناء خطة تفاعل تمتد على مدار السنة.
ومن أبرز الاستنتاجات التي تم الكشف عنها خلال الفعالية أن العلامات التجارية المحلية باتت تتفوق بوضوح على العلامات العالمية من حيث النمو، حيث سجّلت ارتفاعًا في الحجم بنسبة +120٪ مقابل +74٪ فقط للعلامات العالمية، وهو ما يعزى إلى قدرتها على التكيف مع الثقافة المحلية وتلبية احتياجات المستهلك المغربي بشكل أدق. كما أن الابتكار والسرعة في التنفيذ أصبحا عاملين حاسمين، إذ تمكنت منتجات جديدة مثل Danone 00% وDolcy Chocobar من الوصول إلى ثلث الأسر المغربية في ظرف وجيز، ما يعكس أهمية إطلاق المنتجات في غضون 4 إلى 6 أشهر لضمان الزخم التسويقي.
وعلى الرغم من الدعوات المتزايدة لاعتماد استراتيجيات متعددة القنوات، إلا أن 84٪ من العلامات النامية لا تزال تسجّل أداءً أفضل ضمن قنوات التجارة التقليدية، ما يجعل من متاجر البقالة نقطة ارتكاز محورية لتوسيع التوزيع وتكييف التشكيلات المعروضة حسب المناطق والفئات المستهدفة. وأوصت Worldpanel العلامات التجارية باتباع جملة من التوجيهات الاستراتيجية، أهمها الحفاظ على ولاء المشترين الحاليين، وتشجيع تجريب المنتجات، وتسريع وتيرة الابتكار، والتفاعل المستمر مع المناسبات المحلية، خصوصًا شهر رمضان، بشكل متوازن على مدار العام.
وعلى مستوى الأداء، تصدرت علامة Jaouda قائمة العلامات المحلية الأكثر اختيارا، بينما حافظت Danone على ريادتها في الترتيب العالمي. وفي قطاع العناية الشخصية، برزت كل من Taous وCadum، في حين تفوقت Oni وAriel في العناية بالمنزل. أما في فئة الأغذية، فبرزت Be وKnorr، وسجلت Ice وCoca Cola حضورًا قويًا في فئة المشروبات. وحققت Biscoland أعلى نسبة نمو في استقطاب الأسر المغربية، بزيادة بلغت +51 نقطة.
وقد شارك في هذا الحدث عدد من الأسماء البارزة، من بينهم إدريس الݣناري، وصوفي سال، الذين قدموا تحليلات معمقة حول التحولات التي يشهدها السوق المغربي، وسبل استثمارها بفعالية.
واعتبرت صوفي سال، المديرة التجارية لـWorldpanel في شمال إفريقيا، أن المنافسة الشديدة وسرعة التغيرات في سلوك المستهلكين باتت تصعب من مهمة تحقيق النمو، مشيرة إلى أن اللاعبين الأصغر والأكثر مرونة باتوا يحققون زخمًا متزايدًا. وأكدت أن النجاح في السوق المغربي يتطلب من العلامات التجارية البقاء قريبة من المستهلك، وتطبيق استراتيجيات واضحة ومركزة، قادرة على تحقيق نمو حقيقي ومستدام.
تجدر الإشارة إلى أن Worldpanel by Numerator تعد من أبرز المنصات العالمية في تحليل سلوك المستهلك، وتوفر بيانات دقيقة تغطي نحو 6 مليارات مستهلك في 65 سوقا، مما يمنح العلامات التجارية رؤية متعددة الأبعاد حول طريقة تفكير وتسوق واستهلاك الناس، ويساعدها في اتخاذ قرارات جريئة مبنية على أسس علمية. وتضم الشركة نحو 3,300 موظف حول العالم.
