اقتصاد “الكان”… الوجه الآخر للبطولة

جسدت كأس إفريقيا 2025 الإستراتيجية المغربية نحو إفريقيا، المبنية على مبدأ "رابح رابح"، من خلال الانتعاش الكبير، الذي عرفته الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم في إيراداتها المالية، من جهة، والانتعاش الذي عرفه الاقتصاد الوطني، ومختلف الأسواق العصرية والتقليدية بالمملكة، من جهة أخرى، وانعكس على المواطن المغربي، من خلال عدد من القطاعات الحيوية. ويبقى الجانب التجاري والاقتصادي والسياحي والنقل والخدمات، من أبرز القطاعات التي انتعشت بشكل ملحوظ في نهائيات كأس إفريقيا، فضلا عن العائدات المالية المهمة، التي استفاد منها الاقتصاد المغربي، والمتحصلة من نسبة أرباح "كاف" من التنظيم في النقل التلفزيوني والإشهار. عائدات قياسية أصبحت بطولة كأس إفريقيا للأمم 2025 بالمغرب، أنجح بطولة تجارية في تاريخ كرة القدم الإفريقية، بعد أن حققت ارتفاعا ملحوظا في الأداء الاقتصادي للبطولة، بزيادة تجاوزت 90 في المائة، في إيرادات الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم المتعلقة بالنسخة الحالية، إضافة إلى تحقيق عائدات بـ 55 مليون دولار، بعد أن سجلت 11 مليون دولار في دورة كوت ديفوار في 2023، حسب تصريح باتريس موتسيبي، رئيس الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم، خلال الندوة الصحافية، التي عقدها، أول أمس (السبت). ويعزى هذا النمو المذهل إلى عدة عوامل رئيسية، ويتعلق الأمربالتوسع الكبير في قاعدة شركاء الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم التجاريين، ونمو توزيع حقوق البث التلفزيوني، والانفتاح على أسواق جديدة، خاصة في الشرق الأقصى، وتحديدا في الصين واليابان، مع تعزيز الأسواق التقليدية. وكشف تصريح موتسيبي النجاح الكبير للتظاهرة، بفضل الإستراتيجية التي نهجها المغرب في تسويق كأس إفريقيا للأمم، والإقبال الكبير الذي عرفته التظاهرة، بفضل الظروف الجيدة التي هيأها المغاربة للجماهير والمنتخبات المشاركة. نمو متواصل عرفت نهائيات كأس إفريقيا للأمم توسعا مستمرا في قاعدة الرعاة، بعد أن ارتفع عددهم من تسعة خلال بطولة كأس الأمم الإفريقية 2021 بالكامرون، إلى سبعة عشر راعيا خلال نسخة كوت ديفوار 2023، وفي نسخة 2025، التي استضافها المغرب، واصلت الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم هذا الزخم، باستقطاب شركاء جدد، ليصل إجمالي عدد الرعاة إلى 23 راعيا، ويعكس هذا النمو جاذبية البطولة للعلامات التجارية العالمية الكبرى، وولاء الشركاء القدامى، الذين تمثل لهم كأس إفريقيا للأمم عائدا استثماريا ممتازا. وسجلت دورة 2025 دخول العديد من الشركات الوطنية والأجنبية، في المنافسة على رعاية نهائيات كأس إفريقيا للأمم، بالنظر إلى الجو العام، الذي طبع التنظيم، إذ وقعت "كاف" عددا من اتفاقيات شراكة مع شركات جديدة، مثل شكرة لمنتوجات الحليب ومشتقاته، وأخرى للمياه المعدنية، إضافة إلى الخطوط الملكية المغربية، التي باتت الراعي الرسمي للتنقل لدورة 2025، والمكتب الوطني للسكك الحديدية، الذي ساهم بشكل كبير في رفع الإيرادات المذكورة. ويأتي هذا النمو بفضل الإستراتيجية التي اعتمدها فوزي لقجع، رئيس اللجنة المالية بـ "كاف"، والذي وضع الخطوط العريضة لاستعادة الكنفدرالية الإفريقية عافيتها من الناحية المالية، بعد أن عانت الكثير منذ عهد الكامروني عيسى حياتو، الرئيس الأسبق لـ "كاف"، وخلال ولاية الملغاشي أحمد أحمد، والولاية الأولى للجنوب إفريقي باتريس موتسيبي. إستراتيجية محكمة شهدت بطولة كأس إفريقيا للأمم خلال الفترة بين 2021 و2025، نموا تجاريا غير مسبوق، مدفوعا بإستراتيجية تركز بشكل مدروس على تحليل البيانات، مما أعاد تموضع البطولة حدثا كرويا عالميا بامتياز، إذ شرعت "كاف" في إعادة ترتيب أوراقها المالية، من أجل تجاوز الأزمة المالية الخانقة التي عانتها، ووضعت مسؤوليها في قفص الاتهام، وأسقطتهم في شبهات فساد مالي، دفع الاتحاد الدولي لكرة القدم إلى فتح تحقيق عبر مكتب افتحاص دولي، أفرز الكثير من التجاوزات المالية الخطيرة. وأجرت الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم، تحليلا معمقا لفهم توقعات الجماهير حول العالم بشكل أفضل، بعد بطولة كأس إفريقيا للأمم، التي احتضنتها كوت ديفوار في 2023، وأظهرت النتائج اهتماما قويا وغير مستغل سابقا، في العديد من الأسواق الدولية، مما وفر خارطة طريق واضحة للتطوير التجاري المستقبلي. وساهمت هذه الرؤى بشكل مباشر في صياغة استراتيجيات الرعاية والبث للدورة الحالية، مع تركيز أكبر على المناطق ذات التفاعل العالي، بما في ذلك الصين واليابان والبرازيل والعديد من الأسواق الأوربية الرئيسية. توسع سريع تمتد قاعدة رعاة الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم الآن لتشمل قارات متعددة، مع شركاء من الولايات المتحدة الأمريكية والصين وألمانيا، واليابان والمغرب والكوت ديفوار والمملكة المتحدة وتركيا، لأول مرة. كما انضم الاتحاد الأوربي إلى قائمة الرعاة، مما يبرز الجاذبية الدولية المتزايدة للبطولة. وجدد شركاء راسخون التزاماتهم مع "كاف"، بينما وسعت علامات تجارية أخرى شراكاتها، في الوقت الذي ساهم المغرب بعدد من الشركات الخاصة، في مجالات متعددة، مثل النقل والتغذية واللوجستيك، لرفع الإيرادات التجارية لـ "كاف". الابتكار الإلكتروني يعد إطلاق بطولة كأس إفريقيا للأمم الإلكترونية إحدى الركائز الجديدة الرئيسية لإستراتيجية الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم التجارية، التي تعمل حاليا على تطوير مشروع كأس الأمم الإفريقية الإلكترونية، مما يمثل خطوة مهمة في منظومة الرياضات الإلكترونية الإفريقية، ابتداء من النسخ المقبلة. استفادة المغرب مما لا شك فيه، أن المغرب سيستفيد بدوره من تنظيم النهائيات، في عدد من المجالات، أبرزها على الصعيد الاقتصادي والسياحي والاجتماعي، ما سيزيد من إيرادات مهمة ستنعكس على الاقتصاد الوطني، فضلا عن الربح المعنوي، إذ سيعزز التنظيم صورة المغرب عالميا، من حيث جلب الاستثمارات، باعتباره شريكا موثوقا به، ووجهة سياحية عالمية. ويتوقع أن يستفيد الاقتصاد المغربي من نسبة تصل إلى 20 في المائة من أرباح الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم، والمنتظر أن تفوق 23 مليار سنتيم، كلها عائدات من النقل التلفزيوني والإشهار، فضلا عن عائدات تتعلق بتحسين جودة الخدمات الفندقية والسياحية والنقل، من خلال تحديث وسائل النقل وتجديد الشبكات الطرقية والحديدية، إضافة إلى تعزيز البنيات التحتية الرياضية. ويبقى الجانب السياحي من المجالات الأكثر استفادة من تنظيم نهائيات كأس إفريقيا للأمم، من خلال استقبال عدد كبير من السياح في هذه الفترة، إذ كشفت التوقعات الأولية، زيارة أزيد من مليون ونصف مليون سائح المغرب، وأكثر من 100 ألف مشجع من أوربا لوحدها، في الوقت الذي بلغت التقديرات الخاصة بحجم المداخيل التي يجنيها المغرب من توافد السياح 12 مليار درهم، بما فيها النقل والفندق والتغذية. وتعزز قطاع النقل بأسطول قوي من الحافلات المتطورة، والمنتظر أن ترتفع مع اقتراب نهائيات كأس العالم 2030، إذ أن المواطن المغربي سيكون الرابح الأكبر من هذه التجهيزات، والتي حسنت من الخدمات الخاصة بالنقل. رواج اقتصادي لعبت نهائيات كأس إفريقيا للأمم دورا كبيرا في تحقيق رواج اقتصادي في جل المدن المغربية، خاصة بالمدن الست، التي احتضنت النهائيات، ويتعلق الأمر بالرباط وطنجة والبيضاء ومراكش وأكادير وفاس، إذ عرفت أسواقها رواجا مهما، وإقبالا كبيرا على محلاتها التجارية، ومطاعهما ومآثرها التاريخية. وأنعشت "الكان" الكثير من الأسواق التقليدية والعصرية بالمدن الست، من خلال توافد عدد كبير من الجماهير المغربية والإفريقية على محلاتها التجارية، في مقدمتها الإقبال على محلات بيع الألبسة الرياضية، خاصة أقمصة المنتخبات المشاركة وبعض الألبسة الأخرى، التي تحمل شعارات الدول المشاركة وراياتهم. كما عرفت محلات المأكولات التقليدية والعادية إقبالا كبيرا، من قبل السياح الوافدين على المغرب، الراغبين في اكتشاف الأطباق المغربية التقليدية، والتعرف على الطبخ المغربي الأصيل، سيما تجريب بعض المأكولات ذائعة الصيت مثل "الكسكس" و"الطاجين"، وغيرها من الحلويات المغربية. وشكلت "الكان" فرصة لاكتشاف المآثر التاريخية المغربية، والتعرف على الحضارة المغربية، التي امتدت لأكثر من 12 قرنا، وخلفت وراءها الكثير من الأحداث والمواقع الأثرية المخلدة لفترة مهمة من التاريخ الإنساني. جذب الاستثمارات تتوقع الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم أن يساهم نجاح نسخة 2025 لكأس إفريقيا للأمم، في جلب استثمارات كبيرة، ويزيد من إيراداتها التجارية والمالية، وسيرفع من مداخيلها، ما يسمح بتطوير كرة القدم على الصعيد القاري، وتفعيل برامج جديدة، ورفع الجوائز المالية لمختلف المسابقات المنظمة من قبلها، إضافة إلى تعزيز البنيات التحتية الرياضية، في عدد من دول القارة، التي تعاني نقصا في هذا المجال. وزاد تنظيم "الكان" بالمغرب، في رفع ثقة المستثمرين في العالم، والشركات الكبرى، للاستثمار في هذه المسابقة، التي باتت تحظى بمتابعة عالمية واسعة، بعد ارتفاع الطلب على مشاهدتها من قبل قنوات عالمية، وهو ما رفع الإيرادات الخاصة بالنقل التلفزيوني، من جهة، وعزز ثقة الشركاء في الاستثمار أكثر، من جهة ثانية. واستعادت "كاف" ثقة المستثمرين العالميين، في الوقت الذي فقدتها في النسخ الماضية، بالنظر إلى الاختلالات المالية الخطيرة، التي واجهتها، بسبب سوء التسيير، وتوجس الدول من المشاكل التي تخلفها، منها ما هو متعلق بالتمويل، ومنها ما له علاقة بضعف البيانات التحتية، ومنها ما هو مرتبط بعدم مساهمتها في رفع الاقتصاد المحلي بالدولة المنظمة، وقد يدفعها إلى الاستدانة لتغطية النفقات، سيما أن جل الإيرادات تستفيد منها الكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم، ولا يستفيد منها البلد المنظم، بشكل مباشر. ومحت نسخة 2025 الصورة السلبية التي التصقت بالكنفدرالية الإفريقية لكرة القدم لسنوات، وعدم الثقة في مسؤوليها، ما تسبب في هروب الكثير من المستثمرين، قبل أن تستعيد جزءا كبيرا منهم في السنوات الأخيرة. إنجاز: صلاح الدين محسن

اقتصاد “الكان”… الوجه الآخر للبطولة

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

السبت – الأحد 13-14 يونيو 2026 – العدد 8039

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

مقالات ذات صلة

الأسود و”السيليساو”… تاريخ المواجهات

المباراة الأغلى

مغرب آخر في “ستينواي ستريت”

رسالة رياضية: منتخب

نابي مدربا للرجاء

وهبي يفرض السرية على المنتخب

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات