حرب على “مروجي التفاهة”

فوضى رقمية تدر الملايين في حسابات "مشاهير" على حساب الذوق العام تشهد مواقع التواصل الاجتماعي في المغرب واحدة من أوسع الحملات التي تستهدف ما يعرف بـ"صناع التفاهة"، الذين تحولوا، خلال السنوات الأخيرة، إلى ظاهرة رقمية، تحرك نسب المشاهدة، وتؤثر في النقاش العام، وتعيد تشكيل الذوق الجماعي. ومع اتساع الفجوة بين المحتوى الهادف والمحتوى الربحي، برزت موجة اعتراض قوية يقودها فاعلون ثقافيون وحقوقيون وآلاف من رواد الشبكات الاجتماعية، مطالبين بوضع حد للفوضى الرقمية التي تسمح لأشخاص بلا رصيد معرفي أو فني بتحقيق شهرة واسعة وربح مالي ضخم، مقابل بث سلوكات مبتذلة، وقيم مشوهة، ورسائل تتعارض مع المجتمع وقيمه. واتخذ التحرك أشكالا مختلفة بين حملات التبليغ، والمطالبة بالمحاسبة القانونية، والضغط على المنصات الرقمية، ما يعكس حالة غضب، ويعبر عن وعي جماعي بضرورة حماية الفضاء الرقمي من الانفلات، وإعادة التوازن بين الحرية والإبداع وبين المسؤولية والالتزام، إذ باتت التفاهة، بآليات انتشارها السريعة وخوارزمياتها الجاذبة، تشكل خطرا ثقافيا وتربويا، وتعيد صياغة اهتمامات فئات واسعة من الشباب، في وقت يحتاج فيه المجتمع إلى محتوى يرتقي بالنقاش العمومي بدل تحويله إلى ضجيج بلا معنى. ويعيد الملف التالي فتح النقاش، بعيدا عن الانفعالات، بهدف تحليل السياق الذي أنتج هذه الظاهرة، ورصد الأسباب التي جعلت منصات مثل "تيك توك" و"إنستغرام" فضاءات مثالية لانتشار المحتوى التافه، والبحث في دور المنصات والقوانين، والمؤسسات التربوية والإعلامية، والمعلنين، في تأجيج هذه الصناعة أو ضبطها. خ. ع الاستثمـار فـي الضحالـة اقتصاد رقمي و"نجوم" تصل مداخيلهم إلى 200 ألف درهم شهريا في خضم التحول الرقمي الذي يشهده المغرب، تتصاعد حملة "كفى تفاهة"، باعتبارها أحد أبرز المؤشرات على صراع يتجاوز ردود الفعل الأخلاقية إلى مواجهة بنية اقتصادية كاملة، تشكلت بهدوء داخل فضاءات مثل "تيك توك" و"إنستغرام"، وحولت المحتوى السطحي إلى تجارة مربحة، لها قواعدها وخبراؤها واستثماراتها. ولم تعد "صناعة التفاهة" ترتبط بسلوك فردي أو مقاطع فيديو عابرة، بل بتحول اجتماعي واقتصادي يمنح قيمة مالية هائلة لما يسميه كثيرون "اللاشيء"، ويمنح التفاهة قدرة على التأثير في الوعي العام أكثر من أي وقت مضى. ورغم أن المحتوى المثير أو الاستفزازي قد يبدو مجرد ظاهرة ثقافية، فإن الأرقام تكشف اقتصاديا حجم الظاهرة، فالمعطيات المتداولة لدى مكاتب تحليل البيانات تشير إلى أن عددا من صناع المحتوى في المغرب، خصوصا على تطبيق "تيك توك"، يحققون مداخيل شهرية تتجاوز 50 ألف درهم، وقد تصل لدى بعض الأسماء الأكثر شهرة إلى 200 ألف درهم، اعتمادا على موارد متعددة تشمل "الداعمين"، والعقود الإشهارية التي قد تتجاوز قيمتها 100 ألف درهم، والتسويق بالعمولة، والهدايا الرقمية المباشرة أثناء البث، إذ تحولت التفاهة إلى قطاع اقتصادي قائم بذاته، يجذب الشباب الباحث عن فرص عمل أسرع وأقل تكلفة، في سوق شديدة التنافسية تفضل الإثارة على الجودة، والانفعال على المعرفة، والسرعة على العمق. وبينما تستفيد المنصات من الزخم الكبير للمحتوى السطحي، حيث يضمن لها نسب تفاعل ضخمة وأرقام مشاهدة بالملايين، يجد المحتوى الهادف نفسه محاصرا بخوارزميات لا تكافئ إلا ما يحقق انتشارا سريعا، حتى لو كان بلا معنى أو قيمة، حيث يصبح الاستثمار في التفاهة خيارا منطقيا لمن يريد الربح، في حين يظل أصحاب المحتوى الاجتماعي أو التعليمي أو الثقافي يعانون للوصول إلى جمهور واسع. والمفارقة أن الصناعة الرقمية، رغم آثارها السلبية في نظر المنتقدين، وفرت فرص عمل حقيقية من منتجين ومصورين وتقنيين ومديري حملات رقمية، كما دعمت مشاريع صغرى وحولت بعض الحرفيين إلى علامات تجارية بفضل التسويق عبر "تيك توك"، إلا أن هذا الوجه الإيجابي لا يعفي المنصات من مسؤولية إعادة ضبط مسار المحتوى، ولا يعفي المجتمع من مساءلة القيم الجديدة التي تصنع يوميا عبر شاشة الهاتف. ومع تصاعد حملة "صفر تفاهة"، يتعزز الوعي بضرورة إيجاد بدائل عملية، ليس لإلغاء المنصات، بل لإحداث توازن يحترم الذوق العام ويتيح للمحتوى الهادف فرصا عادلة. وحسب خبراء في الإعلام الرقمي، فإن الحل يمر عبر سياسات واضحة، منها دعم شركات وطنية لرعاية محتوى معرفي أو إبداعي، وإطلاق برامج توعية حول المسؤولية الرقمية، وتفعيل قوانين الإعلانات لضمان شفافية التمويل، وتعزيز حضور محتوى ثقافي عالي الجودة، عبر مشاريع مشتركة بين المؤسسات والفاعلين الرقميين. خالد العطاوي

حرب على “مروجي التفاهة”

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

الثلاثاء 9 يونيو 2026 – العدد 8035

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

مقالات ذات صلة

عقل ممتلكات مسؤول بالثقافة

73 في المائة يثقون في المحاكم

العثور على جثة “وردية”

البيطار: قانون الموثقين لا يستجيب للتحديات

امتحانات “الباك”… حرب ضد الغش الإلكتروني

اجتهـاد فـي تطويـر الوسائـل الغش

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات