تراجع الإشهار في الصحافة المكتوبة بناقص 9.6 في المائة

عادت أنشطة سوق الإشهار للانتعاش، بعد بداية خجولة مطلع السنة الجارية، إذ سجل حجم الاستثمارات في السوق انخفاضا بناقص 5.6 في المائة خلال يناير الماضي، قبل أن يعود إلى الارتفاع بزائد 12.8 في المائة خلال شهر فبراير، مقارنة مع الفترة ذاتها من السنة الماضية ، وفق «البارومتر» الشهري الصادر عن مكتب الدراسات المتخصص «أمبرميوم ميديا».واستحوذ التلفزيون على الحصة الأعظم من الاستثمارات بنسبة 28.3 في المائة، متبوعا بالراديو الذي امتص حصة 26.5 في المائة من الاستثمارات المذكورة، فيما تستمر معاناة الصحافة المكتوبة مع الموارد الإشهارية، إذ تراجع نصيبها من إجمالي الاستثمارات المتدفقة إلى السوق بناقص 9.6 في المائة.واكتفت الصحافة المكتوبة بما نسبته 20 في المائة من الإشهارات المتدفقة خلال السنة الماضية، رغم إنهاء سوق الإشهار أنشطته السنوية على وقع الارتفاع، إذ أشارت إحصائيات «أمبروميوم ميديا» إلى بلوغ استثمارات السوق 6 ملايير درهم.وأكد المكتب المتخصص في معالجة المعلومات والمعطيات الإحصائية، أن الاستثمارات الخام في السوق تطورت بزائد 13.4 في المائة، ما يمثل معدل النمو الأقوى منذ سنة 2010. وفي ما يخص توزيع الاستثمارات، استحوذ التلفزيون على حصة 30 في المائة، إذ امتصت القناة الثانية ما نسبته 63 في المائة من الإشهارات المتدفقة بالسوق، متبوعة بقناتي «الأولى» و»ميدي 1»، اللتين بلغتا على التوالي، 19 و17 في المائة.واستقرت حصة اللوحات الإشهارية من الإعلانات المتدفقة بالسوق خلال السنة الماضية عند 25 في المائة، فيما بلغت حصة الراديو 24 في المائة، مقابل حصة أدنى بكثير، 1 في المائة، حصلت عليها السينما. إلى ذلك، كشفت إحصائيات «أمبروميوم ميديا»، تطور حجم الاستثمارات الخام في الراديو بنسبة 61.7 في المائة، مقابل انخفاض بنسبة 10 في المائة مسجل بمحطة إذاعية واحدة، إذ أكدت مساهمة ارتفاع أسعار المساحات الإشهارية في نمو رقم معاملات السوق من جهة، وتعزيز المنافسة بين المحطات الإذاعية من جهة أخرى، الشيء الذي أدى إلى انخفاض السعر خلال بعض فترات السنة الماضية، الأمر الذي عزاه مكتب الدراسة إلى خرق شروط المنافسة التجارية الذي يطبع نشاط القطاع.وأشار المكتب أيضا، إلى ضعف استغلال قناة السينما الإشهارية من قبل المستثمرين، رغم ارتفاع حجم الاستثمارات في هذه القناة بزائد 45.1 في المائة، فيما تطورت نسبة هذه الاستثمارات في اللوحات الإشهارية بزائد 6.3 في المائة، متبوعة بالتلفزيون الذي استقر معدل نمو الاستثمارات به عند زائد 2.6 في المائة، والصحافة المكتوبة بزائد 2.2 في المائة، وهي نسبة نمو الأضعف في السوق خلال 2013. وأظهرت المعطيات الإحصائية ذاتها، منافسة قوية بين الفاعلين الثلاثة في قطاع الاتصالات حول استغلال القنوات الإشهارية، في الوقت الذي سجل «أمبروميوم ميديا» تطور تدفقات الإشهار بالسوق خلال شهر غشت الماضي بنسبة 12 في المائة، وهي الفترة التي تزامنت مع شهر رمضان الكريم، الذي يشهد نموا في الاستهلاك والطلب.وفي السياق ذاته، عرفت سوق الإشهار خلال السنة الماضية، نشاط ثلاثة آلاف و996 معلنا، ما يمثل ركودا، مقابل نمو المساحات الإشهارية بنسبة 65 في المائة، أي ما يعادل 54 ألفا و774 مساحة إشهارية.ب . ع

تراجع الإشهار في الصحافة المكتوبة بناقص 9.6 في المائة

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

الثلاثاء 23 يونيو 2026 – العدد 8046

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

مقالات ذات صلة

العيون تحتضن قافلة مؤسساتية لتعزيز التعليم العالي الخاص بالأقاليم الجنوبية

انطلاق مهرجان «مقامات للسماع والمديح والفن العيساوي» بقلب المدينة العتيقة للدار البيضاء

الدار البيضاء ترسم ملامح “المدينة الذكية المعززة”

حكيمي: نحن برازيل إفريقيا وجاهزون للتحدي

وهبي: لن نغير هويتنا أمام البرازيل

تقديم رؤية متكاملة عن مدن الغد بمراكش

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات