ارتفاع استثمارات الإشهار إلى 6 ملايير درهم

إحصائيات "أمبروميوم ميديا" أكدت استحواذ القناة الثانية على63 في المائة من الإشهارات أنهت سوق الإشهار أنشطتها على وقع الارتفاع متم السنة الماضية، إذ أشارت الإحصائيات السنوية الصادرة عن مكتب الدراسات «أمبروميوم ميديا» إلى بلوغ استثمارات السوق 6 مليارات درهم، امتصت القناة الثانية الجزء الأعظم منها. وأكد المكتب المتخصص في معالجة المعلومات والمعطيات الإحصائية، أن الاستثمارات الخام في السوق تطورت بزائد 13.4 في المائة، ما يمثل معدل النمو الأقوى منذ سنة 2010. وفيما يخص توزيع الاستثمارات، استحوذ التلفزيون على حصة 30 في المائة، إذ امتصت القناة الثانية ما نسبته 63 في المائة من الإشهارات المتدفقة بالسوق، متبوعة بقناتي «الأولى» و»ميدي 1»، اللتين بلغتا على التوالي، 19 و17 في المائة. واستقرت حصة اللوحات الإشهارية من الإعلانات المتدفقة بالسوق خلال السنة الماضية عند 25 في المائة، فيما بلغت حصة الراديو 24 في المائة، واكتفت الصحافة المكتوبة بما نسبته 20 في المائة، مقابل حصة أدنى بكثير، 1 في المائة، حصلت عليها السينما. إلى ذلك، كشفت إحصائيات «أمبروميوم ميديا»، تطور حجم الاستثمارات الخام في الراديو بنسبة 61.7 في المائة، مقابل انخفاض بنسبة 10 في المائة مسجل بمحطة إذاعية واحدة، إذ أكدت مساهمة ارتفاع أسعار المساحات الإشهارية في نمو رقم معاملات السوق من جهة، وتعزيز المنافسة بين المحطات الإذاعية من جهة أخرى، الشيء الذي أدى إلى انخفاض السعر خلال بعض فترات السنة الماضية، الأمر الذي عزاه مكتب الدراسة إلى خرق شروط المنافسة التجارية الذي يطبع نشاط القطاع. وأشار المكتب أيضا، إلى ضعف استغلال قناة السينما الإشهارية من قبل المستثمرين، رغم ارتفاع حجم الاستثمارات في هذه القناة بزائد 45.1 في المائة، فيما تطورت نسبة هذه الاستثمارات في اللوحات الإشهارية بزائد 6.3 في المائة، متبوعة بالتلفزيون الذي استقر معدل نمو الاستثمارات به عند زائد 2.6 في المائة، والصحافة المكتوبة بزائد 2.2 في المائة، وهي نسبة النمو الأضعف في السوق خلال 2013.وأظهرت المعطيات الإحصائية ذاتها، منافسة قوية بين الفاعلين الثلاثة في قطاع الاتصالات حول استغلال القنوات الإشهارية، في الوقت الذي سجل «أمبروميوم ميديا» تطور تدفقات الإشهار بالسوق خلال شهر غشت الماضي بنسبة 12 في المائة، وهي الفترة التي تزامنت مع شهر رمضان الكريم، الذي يشهد نموا في الاستهلاك والطلب. وفي السياق ذاته، عرفت سوق الإشهار خلال السنة الماضية، نشاط ثلاثة آلاف و996 معلنا، ما يمثل ركودا، مقابل نمو المساحات الإشهارية بنسبة 65 في المائة، أي ما يعادل 54 ألفا و774 مساحة إشهارية.وتباينت مساهمات المعلنين في تطوير أنشطة السوق، بسيطرة قطاع الاتصالات على 23 في المائة من الحصص، وقطاع الصناعات الغذائية على نسبة 8.2 في المائة، فيما بلغت حصة قطاع النقل من النشاط الإشهاري 7.7 في المائة، واستقرت حصة قطاع البناء والأشغال العمومية عند 6.6 في المائة. كما حظي قطاع البنوك والتأمينات بحصة 6.4 في المائة، متبوعا بقطاع الإعلام والمعلومات الذي ساهم بحصة 5.5 في المائة.ورصدت إحصائيات «أمبروميوم ميديا» نشاطا قويا لاتصالات المغرب و»إنوي» و»ميدتيل» في سوق الإشهار، تلتها شركات «بروكتر أند غامبل» والمركزية للحليب، وكذا لوسيور كريسطال، بالإضافة إلى مجموعة الضحى، والمجموعتين البنكيتين «التجاري وفا بنك» و«البنك المركزي الشعبي».بدر الدين عتيقي

ارتفاع استثمارات الإشهار إلى 6 ملايير درهم

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

بالأرقـام

شاحنة تهوي في حفرة بالبيضاء

مقالات ذات صلة

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات