إطلاق النسخة المغربية لمؤلف “إدارة العلامات التجارية بين الشركات”

يستعد المغرب، يوم غد (الجمعة)، لإطلاق النسخة المغربية من مؤلف “إدارة العلامات التجارية بين الشركات – مجموعة دراسات حالة”، وهو مشروع استراتيجي نابع من تعاون بين البروفيسور فيليب كوتلر، أحد أبرز المراجع العالمية في علم التسويق، والدكتور فالدمار بفورش، الأستاذ الفخري والخبير المعترف به دوليا في مجال العلامات التجارية بين الشركات، والدكتورة سارة جويـدايت، الخبيرة المغربية في التسويق.

 ويسلط هذا الإصدار الضوء على 10 شركات ومقاولات ناشئة مغربية تنتمي إلى قطاعات حيوية تشمل القطاع البنكي، والمواد الاستهلاكية سريعة التداول، والصناعة، واللوجستيك، والنقل، والعلامة الترابية، ثم اختيارها وفق معايير عالية من التميز والابتكار، بما يعكس إسهامها في التنمية الاقتصادية على المستويين الوطني والجهوي. 

ويتألف الكتاب من أكثر من ثلاثمائة وخمسين صفحة وشارك فيه  فريق دولي يضم عشرة حاصلين على درجة الدكتوراه وخبراء وممارسين، مما يجعله مصدرا مرجعيا لطلاب الماجستير والدكتوراه، وللباحثين الأكاديميين، وللمهنيين في مجال التسويق. كما يعرض الاتجاهات الحالية في إدارة العلامة التجارية والتسويق بين الشركات، ويساهم في تقريب البحث الأكاديمي من الممارسة الإدارية، لا سيما من خلال إبراز قصص النجاح المغربية ذات القيمة المضافة العالية. 

ويعكس برنامج حفل الإطلاق حجم المشروع وأهميته، من خلال سلسلة من المداخلات، حيث ستفتتح الجلسة بكلمة للدكتورة سارة جويـدات، تليها رسالة مصورة للبروفيسور فيليب كوتلر، ثم مداخلتان لكل من أحمد كبريا والدكتور فالدمار بفورش. وبعد ذلك، سيناقش ملتقى يضم أكاديميين ومهنيين مغاربة ودوليين الموضوع المحوري: “من النظرية إلى الأثر: تطبيق تدبير العلامات التجارية بين الشركات في السياق المغربي”، بما يتيح استكشاف القضايا الأساسية المرتبطة بالعلامات التجارية والإستراتيجيات بين الشركات والابتكار. 

وستتوج هذه التظاهرة بإطلاق الدورة الأولى من جوائز “نوفا”، التي ستكافئ أفضل دراسة حالة واردة في الكتاب. وسيُمنح هذا التتويج من قبل لجنة تحكيم مستقلة تضم شخصيات أكاديمية ومهنية ذات إشعاع دولي، برئاسة البروفيسور فيليب كوتلر، ويهدف إلى ترسيخ قيم الابتكار والصرامة العلمية وجودة التعاون بين الأوساط الجامعية والاقتصادية، إضافة إلى تشجيع بروز جيل جديد من الباحثين والممارسين القادرين على حمل العلامات المغربية إلى الساحة العالمية.