“سيراد” تعلن نتائج قياس نسب الاستماع

الكشف عن إحصاءات عامة فقط والمعطيات المجزأة أكثر دلالة أعلن المركز المهني لقياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب (سيراد)، يوم الاثنين الماضي بالدار البيضاء، نتائج دراسة أنجزها أخيرا حول نسب استماع المحطات الإذاعية بالمغرب.وأشارت نتائج الدراسة إلى حصول راديو أطلنتيك على نسبة 1.39 في المائة من عينة المستمعين. وأكدت ساندرين سالفانياك، مديرة الشؤون التجارية والتسويق بمجموعة «إيكوميديا» في هذا إطار أن الأرقام المعلن عنها يجب النظر إليها حسب الجمهور المستهدف لكل محطة على حدة وليس بالنظر إلى جمهور المستمعين كافة، مضيفة أن القوة التسويقية للإذاعة تتمثل في قدرتها على التوجه إلى فئة معينة. فإذاعة «أطلنتيك» مثلا، تتوجه إلى الأطر، الحضريين، والنشيطين. وفي مجموع العينة، لا تمثل هذه الفئة أكثر من 7 في المائة، بينما هي الفئة الأكثر طلبا من طرف المعلنين، بالنظر إلى قدرتها الاستهلاكية.والمركز المهني لقياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب (سيراد) مجموعة اقتصادية يتكون أعضاؤها المؤسسون من محطات الإذاعات الخاصة والعامة، ووكالات الدعاية والإعلان الخاصة بهم، وجمعية المعلنين بالمغرب (GAM)واتحاد وكالات الإشهار (UACC). وتم إنشاؤه في دجنبر 2010 بهدف قياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب.وأجري القياس من خلال استجوابات هاتفية مع عينة تمثيلية من السكان الذين يعيشون في المغرب، أعمارهم 11 سنة فما فوق. شملت الاستجوابات 12 ألف شخص ما بين الثلاثاء 10 يناير والاثنين 2 أبريل الماضي.وأجري الاستطلاع بواسطة مقابلات هاتفية، وتم توزيع الاستجوابات على جميع أيام الأسبوع. وأجريت المقابلات ما بين الساعة التاسعة صباحا والتاسعة والنصف ليلا على الهواتف الثابتة بنسبة 25 في المائة وعلى الهواتف المحمولة بنسبة 75 في المائة بهدف الوصول إلى كل مكونات الشريحة المستهدفة.ويتوقع إجراء أربعة استطلاعات في السنة، واستطلاع محدد يشمل 4000 استجواب في شهر رمضان. أي ما مجموعه خمسة استطلاعات في السنة، تشمل 52 ألف استجواب.وحققت إذاعة محمد السادس للقرآن الكريم أكبر نسبة استماع للمحطات الإذاعية بالمغرب بحصولها على 15.25 في المائة أي ما يعادل 3.73 ملايين مستمع.وحسب «سيراد» جاءت إذاعة ميدي 1 في الرتبة الثانية بنسبة استماع بلغت 15.07 في المائة (3.69 مليون مستمع)، والإذاعة الوطنية في الرتبة الثالثة بنسبة 10.25 في المائة (2.51 مليون مستمع).وأفادت الدراسة التي أعلنت عنها «سيراد» أن إذاعة شدى إف إم حققت نسبة 7.52 في المائة (1.84 مليون مستمع) يليها راديو القناة الثانية بنسبة 7.17 في المائة (1.75 مليون مستمع). مديرة الشؤون التجارية والتسويق في "إيكوميديا" : قوة الإذاعة في قدرتها على الاستهداف اعتبرت ساندرين سالفانياك، مديرة الشؤون التجارية والتسويق بمجموعة «إيكوميديا»، أن الأرقام المقدمة من طرف المركز المهني لقياس نسب الاستماع للمحطات الإذاعية بالمغرب «سيراد» تظهر تموقعا جيدا للإعلام الإذاعي على مستوى المشهد السمعي البصري المغربي، إذ أن 15 مليون مغربي ممن تتجاوز أعمارهم 11 سنة يستمعون إلى المحطات الإذاعية، أي ما يشكل 61.3 في المائة من مجموع السكان المستجوبين، وهي النسبة التي اعتبرتها سالفانياك جيدة، لكن من المهم أن ترافقها أيضا معطيات عن الكيفية والمعايير التي تتحكم في اختيارات الاستماع.وأضافت سالفانياك، في لقاء مع «الصباح» أن متوسط استماع المغاربة إلى الراديو، والبالغ ساعتين بمعدل 54 يوما، لا يبتعد كثيرا عن معدلات الاستماع في أوربا، وهو ما يجعل من الإذاعة في المغرب وسيلة إعلامية مهمة وقائمة بحد ذاتها.وفي ما يتعلق بنسب الاستماع التي تحققها إذاعة «أطلنتيك»، أكدت سالفانياك أن الأرقام المعلن عنها يجب النظر إليها حسب الجمهور المستهدف لكل محطة على حدة وليس بالنظر إلى جمهور المستمعين كافة، مضيفة أن القوة التسويقية للإذاعة تتمثل في قدرتها على التوجه إلى فئة معينة. فإذاعة «أطلنتيك» مثلا، تتوجه إلى الأطر، الحضريين، والنشيطين. وفي مجموع العينة، لا تمثل هذه الفئة أكثر من 7 في المائة، بينما هي الفئة الأكثر طلبا من طرف المعلنين، بالنظر إلى قدرتها الاستهلاكية. وأضافت مديرة الشؤون التجارية والتسويق بمجموعة «إيكوميديا»، أن إذاعة أطلنتيك تتبوأ مكانة جيدة بالنسبة إلى الفئات السوسيو مهنية «أ» و»ب» و»ج1»، وأيضا على محور الرباط الدار البيضاء، كما أنها تحتل الرتبة الأولى من بين جميع المحطات الإذاعية في ما يتعلق بالوفاء، أي أن مستمعي «أطلنتيك» متعلقون بالمحطة وقليلا ما يستمعون إلى محطات أخرى، مؤكدة أن «أطلنتيك» ستستمر في التوجه إلى الفئة التي تستهدفها، والالتزام بدفتر تحملاتها الذي يصنفها محطة إذاعية ناطقة باللغة الفرنسية بنسبة 70 في المائة، وذات توجه اقتصادي، وفي هذا المجال يضع المعلنون ثقتهم فيها. الصباح

“سيراد” تعلن نتائج قياس نسب الاستماع

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

هيآت طبية تهدد بالانسحاب من اتفاقية التغطية الصحية

أزيد من 51 في المائة من المصابين بالسيدا نساء

مقالات ذات صلة

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات