المنتوج الاقتصادي عنصر جذب بالمساحات التجارية الكبرى

اعتمدت المساحات التجارية سياسة تسويقية جديدة تستهدف الفئات الاجتماعية ذات الدخل المحدود، ويتعلق الأمر بالمنتوج الاقتصادي، الذي يكون سعره أقل من سعر المنتوجات المماثلة التي تحمل علامات تجارية مشهورة. وأوضح مصدر مسؤول بإحدى المساحات التجارية الكبرى أن أسعار هذه المنتوجات تكون أقل من شبيهتها من الماركات المعروفة بنسب تتراوح بين 15 و20 في المائة، ما يجعل الوافدين على هذه المساحات يقبلون عليها، وأكد أنها تستجيب لشروط السلامة الصحية، وأن الفرق في السعر يرجع بالدرجة الأولى إلى أن هذه المنتوجات تكون معفاة من بعض التكاليف المرتبطة بالتغليف وحقوق التعاون التجاري، التي يؤديها الممونون للمساحات الكبرى، ما يجعل أسعارها منخفضة نسبيا. وتجدر الإشارة إلى أن تسويق هذه المنتوجات انطلق خلال 2005، ومنذ ذلك التاريخ عرفت إقبالا متزايدا، خاصة في بعض المناسبات مثل رمضان أو الأعياد الدينية. وكان الهدف من إطلاقها يتمثل في تحقيق توزيع واسع لهذه المنتوجات، بالنظر إلى سعرها المنخفض، وعليه ضمان نمو مستدام لرقم المعاملات. وبعد نجاح التجربة تعمم المبدأ على كافة المساحات التجارية الكبرى. واعتبر مسؤول التسويق بإحدى هذه المساحات أن الهدف الأساسي من هذه الفكرة تسهيل الولوج إلى بعض المواد والمنتوجات بالنسبة إلى الطبقات والفئات الاجتماعية ذات الدخل المحدود. ولا يقتصر هذا المبدأ على المنتوجات ذات الاستهلاك الواسع، بل يشمل مختلف المنتوجات مثل زيوت المائدة ومشتقات الحليب والتوابل والمربى ومواد التنظيف والتجهيزات الإلكترومنزلية، بل يشمل أيضا المعلبات والمواد المجمدة، إذ أصبحت قاعدة المنتوجات الاقتصادية تتسع سنة بعد أخرى.وإذا كان مبدأ «المنتوج الاقتصادي» ما يزال في بدايته بالمغرب، فإن في بعض البلدان الأوربية مثل ألمانيا وفرنسا، تحقق المساحات التجارية الكبرى ما بين 20 و30 في المائة من رقم معاملات من هذه المنتوجات ذات التكلفة المنخفضة. لكن تعرف المنتوجات الاقتصادية انتشارا مضطردا بالمغرب، فهناك عشرات المقاولات الصغرى والمتوسطة التي تربطها اتفاقيات تجارية مع المساحات التجارية الكبرى، إذ تلتزم الأخيرة بكميات معينة من المنتوجات على أن يكون السعر منخفضا بنسب تتراوح بين 10 و 20 في المائة، بالمقارنة مع المنتوجات المماثلة التي تحمل علامة تجارية معينة.وتجدر الإشارة إلى أن ترويج هذا النوع من المنتوجات انطلق في البلدان المتطورة، التي كان لها السبق في إخراج هذه الفكرة إلى الوجود. فهناك ما يسمى ماركات الموزع، إذ أن هذه المواد لا تحمل أي علامة للمصنع، وتسوق تحت علامة الشركة الموزعة، التي تحدد لها خصائصها، ولا تسوق هذه المنتوجات سوى من طرف الموزع الذي يبيعها بالتقسيط، إضافة إلى ذلك هناك المنتوجات غير القابل سعرها للخصم ( Hard discount)، وتتميز هذه المنتوجات بأن سعرها يكون أقل من متوسط سعر السوق.ويدخل ما يصطلح عليه في المغرب بالمنتوج الاقتصادي في خانة هذا الصنف الأخير، ويتعلق الأمر بمنتوجات ذات التكلفة المنخفضة، إذ يطلب الموزع، أي المساحات التجارية الكبرى، من بعض ممونيه تزويده بمنتوجات منخفضة التكلفة، بالمقابل يعفى الممون من أداء حقوق التعاون التجاري، التي يؤديها الممونين، عادة، للمساحات التجارية الكبيرة من أجل تصنيف منتوجاتهم في أروقة هاته المساحات. وعلى خلاف ماركات الموزع، التي تحمل علامته التجارية، فإن المنتوج الاقتصادي لا يحمل العلامة التجارية للموزع، إذ يقتصر دوره على إلصاق يافطة على المنتوج يكتب عليها «منتوج اقتصادي» ولا يحمل أي علامة تشير إلى مصدره.وتعتبر هذه المنتوجات والصيغ التسويقية من العوامل التي وسعت قاعدة زبناء المساحات التجارية الكبرى، التي كانت تقتصر على فئات اجتماعية بعينها، لكن بعد اعتماد هذه الصيغة، أصبح الإقبال ملحوظا طيلة السنة، بالنظر إلى السعر المنخفض الذي يسوق به المنتوج الاقتصادي. عبد الواحد كنفاوي

المنتوج الاقتصادي عنصر جذب بالمساحات التجارية الكبرى

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

يمكنكم مطالعة المقال بعد:

أو مجانا بعد

الحب وهم جميل لا أمل في الحياة بدونه

الأسواق الممتازة... تنوع وجودة وحرص على الصحة

مقالات ذات صلة

انت تستخدم إضافة تمنع الإعلانات